Estos doce arquetipos ayudan a las marcas a descubrir cómo comercializar para sus diferentes grupos demográficos. Cada uno de ellos tiene diferentes características y personajes que pueden ayudar a la hora de crear estrategias para las redes sociales. Por ejemplo, si la personalidad de una marca es la de un bufón, querrán publicar contenido ingenioso y humorístico en todas sus plataformas. Es posible que una empresa tenga más de un arquetipo. Por ejemplo, echemos un vistazo a Bankable.
Bankable tiene dos arquetipos para cada uno de sus datos demográficos. Para su personalidad de propietario de una pequeña empresa, tienen un tipo de hombre común. Esto se puede ver en Página de Facebook de Bankable. El contenido que se publica allí contiene todas las herramientas y recursos que cualquier propietario de una empresa puede utilizar. También intentamos añadir una voz más desenfadada e informal para que podamos identificarnos mejor con el propietario de un negocio común.
Para sus socios o embajadores de referencia, tienen un tipo de creador. En Bankable, queremos ayudar a tantas pequeñas empresas en Indiana como podamos. Intentamos hacerlo reuniéndonos con banqueros y otras personas que pueden enviarnos pequeños negocios.
Es útil echar un vistazo a todos los arquetipos para ayudar a discernir dónde podría estar en estas doce áreas diferentes. A continuación se muestran los 12 arquetipos que pueden ayudarte a descubrir tu propia marca personal.
Si una marca tiene el arquetipo del mago, es importante que pueda resolver e ir más allá de lo que un consumidor necesita. Esto podría ser mostrando innovación e imaginación. Algunas marcas que lo muestran bien son Audi, Redbull y Apple.
El sabio es un arquetipo que se basa en encontrar la verdad. La sed de conocimiento e información es lo que engloba este rasgo. Al tener conocimiento, las marcas pueden ayudar a las personas a entender cómo funcionan las cosas. Algunas otras marcas son CNN, TEDx, HP y Harvard.
Este arquetipo tiene que ver con tener valores y virtudes fuertes. Una empresa querría esforzarse por seguir siendo buena, sencilla y moral en este sentido. Ejemplos de esto bien hecho podrían ser Coca-Cola, Dove Soap y Snuggle.
Estas son marcas que están allanando el camino para el cambio. Quieren ofrecer un espacio para que sus consumidores expresen o compartan sus opiniones. También intentan tener una tecnología nueva y revolucionaria. Algunas marcas que lo hacen bien son PayPal, Harley-Davidson y DIOR.
Hacer sonreír a sus clientes es lo que hace bien el arquetipo del bufón. Estas marcas quieren que los consumidores se sientan mejor después de la compra. Hay muchas marcas que lo hacen bien. Algunas de ellas son Old Spice, IKEA, M&M y Netflix.
Al pensar en cómo comercializar las relaciones, este es un arquetipo poderoso para eso. Es un rasgo que enseña a los consumidores a apreciarse a sí mismos y que merecen darse un capricho. Este es un arquetipo más especializado y se adapta a empresas como Godiva, Nespresso, Ferrari y L'Oreal.
Se trata de marcas auténticas que no encajan en la corriente principal. Son independientes y buscan aventuras. Muchas de estas marcas tienen que ver con viajes o actividades al aire libre. Las marcas que mejor lo hacen son Go Pro, Jeep y Timberland.
Esto es para las marcas de lujo y alta gama. Se trata de establecer un estándar para los consumidores sobre lo que se supone que es lo mejor haciendo del mundo un lugar menos caótico. Grandes ejemplos de esto bien hecho son Rolex, American Express, Starbucks y Mercedes.
Las relaciones y la nostalgia son lo que mejor sabe hacer el arquetipo del cuidador. Al brindar seguridad a sus consumidores, pueden generar una lealtad duradera. Las marcas que lo logran tan bien son Johnson & Johnson, Campbell's Soup y Toms.
Se supone que esta es una marca que no debe parecerse al día a día de los consumidores. Este arquetipo pretende hacer que los consumidores sientan que están haciendo algo para mejorar el mundo. Esto es algo más difícil de lograr para las marcas, pero las que lo hacen bien son Nike, Tag Heuer, BMW y Dell.
Esta es una marca que se adapta a muchos grupos demográficos diferentes. Trabajan para que los consumidores se sientan comprendidos y darles exactamente lo que quieren, y eso es calidad y confiabilidad. Debido a que este arquetipo llega a un grupo tan amplio de personas, hay muchas marcas que se ajustan a esta categoría, como Kit Kat, Visa, Wendys y GAP.
Si la demografía de una marca cae en el lado creativo, es importante que la marca describa cómo puede ayudar a esas personas. Se trata de ser visionario y auténtico. Se trata de tomar nuevas ideas y convertirlas en realidad. Por eso Crayola, Lego, Canon y Swatch prosperan en este arquetipo.
Para tener más aclaraciones sobre qué arquetipo de marca podría ser tu empresa, aquí hay un gran cuestionario eso puede hacer rodar la pelota. Estos arquetipos son útiles cuando se trata de planificar las metas y estrategias de marketing para el nuevo año. Si necesitas ayuda para planificar o ejecutar tus estrategias, ¡envíanos un correo electrónico a marketingadmin@bankable.org!
Bankable es una organización sin fines de lucro que se centra en el desarrollo económico de las comunidades de Indiana mediante la creación, el crecimiento y la sostenibilidad de empleos a través de pequeñas empresas. Esto se logra equipando a las pequeñas empresas desatendidas con soluciones de capital, recursos de desarrollo empresarial y una tutoría significativa para que puedan ser bankable. Bankable, que comenzó en 2010, es un microprestamista certificado por la SBA, un prestamista Community Advantage de la SBA y un CDFI.